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瓷砖地砖行业市场营销分析
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发布时间:2022-12-02 05:08:12
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瓷砖地砖行业市场营销分析

瓷砖地砖行业市场营销分析

近期,市场GEP Research发布《中国瓷砖地砖行业市场营销咨询报告》,营销报告从营销的分析角度对行业市场进行分析,包括:瓷砖地砖行业外部环境分析、瓷砖中国瓷砖地砖行业需求分析及预测、地砖区域市场需求分析及预测、行业瓷砖地砖行业供给及竞争分析、中国瓷砖地砖行业产业链分析及价格机制分析预测,并提出中国瓷砖地砖行业市场营销建议。

从产品应用的角度看,瓷砖地砖行业产品主要包括抛光砖、抛釉砖(全抛釉及大理石瓷砖等)、仿古砖、微晶石、瓷片及小地砖等,以及近期热门的通体石。

从瓷砖地砖行业需求情况看,近年来需求量增速出现不断下滑态势,“十二五”期间年均增速超过8%,按照目前情况看,GEP Research预期“十三五”期间瓷砖地砖行业年复合增速在5-6%。

GEP Research认为从量的增速角度看,行业吸引力并不大,核心在结构性创新与竞争方面。

按照规模以上企业统计口径,2016年国内建筑陶瓷企业主营业务总收入达到4500亿元。

从“十二五”应用产品类型统计情况看,瓷质砖是主流,瓷质砖家用地砖的比重高,炻质砖等半瓷砖主要应用在墙砖、仿古砖、瓷片及小地砖等方面,而陶质砖主要应用在非家用市场及部分家用墙地砖市场。

具体产品情况看,需求结构调整及生产线大范围调整导致产品调整剧烈。整体需求量变动较小,主要是结构调整产生的结构性需求变化大。

2015-2016年行业技改加速,广东、江西、河南、四川、山东五大产区,抛光砖生产线同比出现大幅下滑态势,全抛釉是最主要的替代产品,抛釉砖由于其丰富的色彩及更贴近现代装饰风格,受到80、90年代的群体欢迎。

抛光砖花色单一,以及厂家利润点极低,导致传统抛光砖竞争优势越来越不明显,市场份额也在逐渐降低。工地用砖要求瓷砖耐磨,而传统抛光砖在当前正好符合这一要求,因此,在工地用量上,传统抛光砖仍占主导。但随着技术工艺的不断完善及改进,传统抛光砖的优势也会越来越不明显。

随着国内市场抛釉砖生产线的不断饱和,预期增速将放缓,同时仿古砖成为目前预期发展前景最好的品类之一。

从尺寸规格情况看,厨卫墙砖多为300*450、300*600,部分品牌为迎合年轻人视觉新鲜度,尺寸变动较大,厨卫地砖主流为300*300,客厅主流为800*800、600*600,部分仿古砖以条状为主。

抛光砖未来市场集中在工程方面及部分政策房、农村市场。根据2016年市场情况,仍有进一步大幅下滑的趋势,预期家装渠道的市场份额逐步变小,2020年比重将下滑到5%左右。

从区域市场需求比重情况看,江苏、浙江是最大的需求市场,同时也是装饰装修最发达的市场,江苏、浙江瓷砖地砖需求比重合计占全国超过30%。

华东地区是瓷砖地砖需求最大的市场,除了江苏、浙江外,上海、安徽、福建、山东均是重点市场。华北集中在北京及环北京的河北市场。中南市场集中在河南、湖北、湖南。华南地区集中在广东。西南地区集中在重庆、四川。西北市场集中在陕西和新疆。

从重点城市需求规模情况看,民用、商用为主的商品房市场重点集中在上海、重庆、武汉、西安、北京、天津、杭州、青岛等一二线城市,年需求量较大。

2016年全国建陶生产企业1400家左右,3500多条生产线、超过130亿㎡年产能,近年均出现不同程度的下滑,但下滑幅度很小,主要生产线包括:抛光砖产能占比20%左右,生产线600条左右,抛釉砖产能占比50%左右。